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https://www.shejihz.com/archives/58956/

原文信息:

Zemin (Zachary) Zhong, Wenyu Zhou, Jiewei Li, Peng Li (2024) Regional Poverty Alleviation Partnership and E-Commerce Trade. Marketing Science https://doi.org/10.1287/mksc.2023.0214.

原文链接:

https://pubsonline.informs.org/doi/full/10.1287/mksc.2023.0214

01

引言

改革开放40多年以来,中国虽然实现了经济快速增长,但西部地区的贫困问题依旧严峻。据2012年数据显示,西部地区有超过5000万人口生活在贫困线以下,而东部地区贫困问题已基本得到解决。为缩小这一差距,中国政府实施了一系列区域发展政策,旨在促进经济增长的普惠性,降低区域不平等,从而有效缓解贫困问题。例如,中国中央政府推出的“东西部扶贫协作”计划,旨在通过财政支持、技术援助和市场准入等措施,对西部地区进行大规模切实的支持,实践中也取得了显著的成效。

在东西部扶贫协作过程中,电子商务平台作为市场准入的催化剂,降低了创业门槛,尤其在偏远地区和少数民族聚居区,其作用不容忽视。本研究基于阿里巴巴电商平台的数据,采用贸易引力模型、空间匹配模型和空间断点回归模型等多种因果推断方法,深入分析了东西部扶贫协作计划对电商贸易的经济影响,并探讨了该政策对不同卖家、产品门类和城市特征的异质性影响及其作用机制。研究结果表明,该协作计划平均而言促进了电商贸易4.8%的正增长,特别是西部地区至东部地区的出口贸易增长了10.0%,并在2017-2021年间累计增加了西部城市的电商销售金额达20至30亿人民币。协作计划带来的收益对西部的大小卖家是均等的,体现了政策的普惠性。政策效果在食品饮料、服装和家居用品等西部地区具有比较优势的产品门类尤为明显。那些数字化基础设施相对完善、少数民族人口比例较高、地理标志产品丰富的西部城市更能从政策中受益。即使在疫情期间,西部至东部的贸易增长仍然保持稳定。从机制上来看,城市间人口流动在一定程度上解释了这一现象,东西部扶贫协作计划通过促进西部地区劳动力向东部迁移,间接地支持了西部地区的电商卖家。此外,消费者观念的提升也在其中发挥了作用,计划增进了东部地区消费者对西部地区商品的认知了解。

这项研究首次深入分析了区域合作计划的经济效应,丰富了关于区域不平等、经济协调发展和电商贸易的学术文献。它揭示了电商平台在促进欠发达地区发展中的潜力,对相关政府部门和平台企业具有重要的政策内涵,更对其他正在推进城市化的发展中国家和新兴市场经济体具有借鉴意义。

数据

02

这项研究利用了多个来源的数据。解释变量的数据来自《中国扶贫开发年鉴》的东西部扶贫协作城市关系列表。结果变量来自中国最大的电子商务公司——阿里巴巴集团的淘系电商平台(淘宝和天猫)贸易流量数据。

1. 东西部城市对口帮扶

作者收集了2018年《中国扶贫开发年鉴》中报告的城市对口帮扶名单,共有87个东部城市和110个西部城市,形成了19140个定向城市对(2×87×110)。这其中有56个东部城市和81个西部城市参与了对口帮扶计划,共形成了256对定向对口帮扶对,这些对口帮扶城市对被定义为“Partnership_pair”(处理组城市对)。将其余的城市对分为四种类型的对照组城市对:(1)东部城市和西部城市都不在对口帮扶计划中(1798对);(2)仅东部城市在计划中(3248对);(3)仅西部城市在计划中(5022对);(4)东部和西部城市都在计划中,但彼此之间没有形成对口帮扶对(8816对)。后续结果表明本研究结论在各种对照组城市对条件下均具有稳健性。

2. 电子商务贸易流量

作者使用阿里巴巴集团旗下的淘系平台的交易数据来构建四个关键结果变量:贸易金额、交易量、卖家集中度和买家集中度。这些变量按月度统计,并涵盖2017年1月至2021年12月期间19140个定向城市对的双边电子商务贸易流量。

3. 城市和城市对特征

作者还补充了以下城市和城市对层面的特征数据:通过城市经纬度计算的城市中心之间的距离;2018年《中国城市统计年鉴》中的城市GDP统计数据以及西部城市新进入的电商平台商户数量;2020年人口普查中西部城市的少数民族比例;2022年国家知识产权局发布的每个城市的地理标志产品数量;以及2012年和2017年的城市级区域间投入产出表来衡量线下贸易。

4. 城市间迁移流量和百度搜索指数

作者收集了百度迁移指数和百度搜索指数数据来检验机制。迁移数据基于百度地图数百万用户的GPS数据,显示了城市对之间的人口流动。作者计算了2019年至2021年期间每年的春节前和春节后的东西向迁移人口数量平均值。此外,作者还收集了百度搜索指数数据,显示一个城市居民对另一个城市关键词的搜索强度。

03 

实证设计及模型

采用经典的引力模型作为基线模型:

其中,tradeij,m代表城市i到城市j在月度m的贸易量,Partnership_pairij是处理组指标,表示城市i和城市j是否形成结对帮扶关系,distanceij是城市间的地理距离,γ是作者所关心的关键估计系数。模型中控制了出口城市和进口城市的城市-月份固定效应,这些效应吸收了有可能影响城市整体电子商务贸易流量的随时间变化的城市层面的特征,如本地经济规模和增长率、季节性供需模式及电子商务普及率等。

在基线模型中,如果不存在遗漏变量偏误,那么系数γ可以被解释为东西部扶贫协作对被解释变量的因果效应。但作者在研究中发现,结对帮扶城市对与对照组城市对之间存在显著的距离和经济统计指标差异,即城市对是否受政策影响与城市对之间的距离、GDP差距显著相关。因此可能存在识别假设不成立的情况,也就是说,城市i的消费者可能在没有定向帮扶关系的情况下也更倾向于购买城市j的卖家销售的产品。为此,作者采用空间断点回归进行因果识别。

空间断点回归的假设是,邻近的城市间可能具有相似的未观察到的特征,因此可以分离出处理效应。在本研究的情境中,评估扶贫协作伙伴城市对ij的结果时,作者将其与对照组城市对kj进行比较。在对照组城市对中,城市k和城市i在空间上接近,因此它们对城市j卖家销售产品的偏好,以及贸易壁垒和交易成本等特征上具有相似性。因此,比较城市对ij和kj之间的贸易流量可以视为一种自然实验。空间断点模型的具体设定如下:

其中,f(.)是城市i和城市j的关于纬度和经度的连续函数,需满足的条件是:

当区块变得任意小时,区块-区块固定效应模型可以将f(lati,lngi,latj,lngj)替换为区块-区块对的固定效应,表示为IJ。因此,需要首先通过空间聚类构建区块,确保同一区块内的任何两个城市之间的距离在一个小带宽d内,然后估计以下模型:

其中,θIJ表示区块-区块固定效应,I和J分别是城市i和j所属的组别,这种方法类似于Dell (2010)中的边界组别固定效应。作者扩展了组别固定效应模型,以控制区块-区块对固定效应,因为其关注的结果是城市对层面的。同时,在研究中限制组别,使得任何两个城市之间的最大距离在带宽d= 100公里(62英里)内。现在的识别假设变为:在同一区块对内,所有东部(西部)城市都紧密相邻,误差项中未观测到的影响贸易的因素在处理组城市对和对照组城市对之间没有系统性差异。在同一区块对内,处理组和对照组之间没有可观测到的差异,并且结果对空间聚类中不同带宽范围都是稳健的。

结果

04

1. 主要结果

图1展示了西部和东部城市之间的电商贸易情况,包括结对帮扶城市对(即处理组城市对)和非结对帮扶城市对(即对照组城市对)。图中显示,整体的对数贸易量和对数地理距离呈现出引力模型所预测的线性关系,而结对帮扶城市对的贸易量比非结对帮扶城市对更高(图1(a)),尤其是西部向东部的出口贸易量更显著(图1(c))。

图1  电子商务贸易量引力模型

注释:本图展示了电子商务贸易量的对数值log(trade)与城市中心间距离的对数值log(distance)之间的关系。蓝色圆圈和红色方块显示了在50个均匀间隔的距离区间上平均化的log(trade)残差。蓝色和粉色阴影区域分别代表合作城市对和非合作城市对之间关系的线性拟合的95%置信区间。其中:(a) 全样本;(b)东部对西部出口;(c) 西部对东部出口。

表1呈现了基线引力模型的估计结果。其中扶贫协作计划对电子商务贸易额影响的估计系数为5.6%,且主要由从西向东的贸易增长(11.9%)所驱动(交易数量也存在类似效应),同时并未发现贸易集中度与扶贫协作伙伴关系之间存在显著的相关性。综合来看,引力模型显示出扶贫协作伙伴关系与电子商务贸易之间存在强相关性,而这种相关性仅存在于从西向东的贸易中。

表1  引力模型:主要结果

表2展示了基于空间断点回归的主要结果,其中处理组城市对和对照组城市对在可观察特征上均处于统计上平衡的状态。与引力模型一致,作者发现扶贫协作伙伴关系导致整体电子商务贸易额增加了4.8%,且效应在贸易流向上不对称,从西向东的贸易增长10.0%,而从东向西的贸易增长效应则微乎其微且不具统计学意义。交易数量的效应类似(整体为3.1%,从西向东为6.0%)。贸易额和交易数量变动的一致性表明效应主要由更多的商品销售所驱动,而不是由不同价格层次的销售商品结构的变化所驱动。因此,总体来看,区域扶贫协作促进了结对帮扶城市对之间的贸易,特别是帮助西部经济相对弱势地区的卖家进入东部市场。这些效应在经济上具有显著意义,扶贫协作伙伴关系效应相当于整体降低了城市距离约14.4%的影响,从西向东的影响减少了30%。简单的估算表明,在2017-2021五年内,扶贫协作伙伴关系将128对结对扶贫城市之间的贸易额增加了大约20-30亿人民币。此外,表2的结果显示,扶贫协作伙伴关系对卖家集中度和买家集中度的影响很小,总体上不具有统计学显著性,表明这一政策效果并不是单纯由大型卖家或大型买家所驱动的,也就是说,扶贫协作伙伴关系的益处均匀地分配给不同的买家和卖家。

表2  空间断点:主要结果

2. 稳健性检验

作者主要针对以下方面进行了稳健性检验:

一是空间断点回归不同带宽的稳健性检验:首先,在带宽为100公里或更短的范围内,处理组和对照组的城市对在2017年的可观测的特征上没有显著相关性;其次,处理组城市对2012年线下贸易没有影响,表明城市对进入处理组与线下贸易壁垒没有系统相关性;最后,扶贫协作伙伴关系对贸易的影响在多种回归设定下保持一致,包括不同的固定效应和控制组。

二是不同空间断点回归设计的稳健性检验:首先,空间匹配和常规断点设计的结果显示,扶贫协作伙伴关系显著增加了贸易量,尤其是自西至东的贸易;其次,常规断点设计在不同带宽范围(60公里至130公里)内显示出一致的效应,表明处理组效应在贸易金额和交易数量上都显著增加,并且对自西至东的贸易影响更为显著;最后,扶贫协作伙伴关系对卖家和买家集中度没有显著影响,表明大卖家和小卖家同样从政策中受益。

3. 异质性分析

作者主要从以下角度进行了异质性分析:

一是不同商品类别:作者依据国家统计局《居民消费支出》分类将电商平台上的商品分为六大类别(服装、食品饮料、家居用品、电子产品、医疗保健和其他),发现扶贫协作伙伴关系对自西至东贸易的影响在服装、食品饮料和家居用品领域更加明显。尤其是在食品饮料领域,影响最为显著,达到约12%,这与该政策意图一致,即支持西部地区的农产品向东部结对城市销售(如表3)。

二是西部少数民族和地理标志产品:作者发现扶贫协作伙伴关系对少数民族比例高的西部城市影响更大。尤其是电商平台上地理标志产品的交易量与当地少数民族的比例显著相关,这表明少数民族地区和地方特色产品的供给潜力通过扶贫协作伙伴关系得到释放(如表4)。

三是经济差距:在经济较不发达、数字基础设施较好的西部城市中,扶贫协作伙伴关系的影响更为显著。特别是在GDP差距较大、互联网和移动电话普及率较低的地区,政策效果尤为明显,这表明该政策有效地定位了经济上的绝对贫困人群(如表4)。

四是动态效应:尽管新冠(COVID-19)疫情对中国及全球的电子商务贸易产生了显著影响,但其对扶贫协作计划政策实施的影响并不显著,疫情并没有削弱政策的实施效果(如表4)。

表3  空间断点:商品类别的异质性

表4  异质性分析:从西向东的贸易额

4. 机制分析

作者进一步探讨了城市间扶贫协作关系对电子商务贸易的影响机制,重点关注了从西向东贸易的变化。

第一种机制是人口迁移。已经有大量文献研究了中国国内区域间的人口迁移。具体来说,在扶贫协作关系框架内,政策鼓励西部城市的居民到定向帮扶的东部城市找工作(劳务派遣),这可能有助于消除迁移中的摩擦,如流动性约束。一旦这些迁移者安定下来,他们可能会在线上购买自己家乡的商品,从而增加从西至东的合作城市间的电子商务贸易。本文作者通过百度人口迁移数据验证了这一假设,结果显示,扶贫协作伙伴城市对的人口迁移比例显著高于邻近的对照组城市对(表5面板A)。此外,在空间断点模型中控制迁移人口流量,迁移对贸易有显著正向影响,而扶贫协作伙伴关系的效应虽有一定程度减弱但仍显著,这表明人口迁移部分解释了扶贫协作伙伴关系的影响(表5面板B)。

第二种机制是结对帮扶城市间消费者的产品认知。作者检验了扶贫协作关系是否增加了东部消费者对西部被帮扶城市产品的了解、认知和兴趣,从而增加了帮扶伙伴城市间的从西至东的在线贸易。通过百度搜索指数数据和主要贸易流数据匹配,作者发现,扶贫协作确实显著提高了两个合作城市间的百度搜索量,进而增加了从西至东贸易(表5面板A)。中介效应分析表明一地居民对另一地的搜索强度部分解释了扶贫协作伙伴效应的影响(表5面板B)。

此外,作者还探讨了几种可能的替代机制,例如公共部门可能会有意地从定点帮扶城市采购商品以满足扶贫要求,以及定点帮扶有助于降低商品运输成本。实证分析发现这些机制的影响均不显著,都不太可能解释扶贫协作伙伴效应。

表5  机制分析:人口迁移与城市间搜索

05 

结论

这项研究分析了区域间扶贫协作计划这项政策如何通过电子商务平台发挥作用。利用引力模型、空间匹配和空间断点回归,本研究实证考察了“东西部扶贫协作”计划对结对城市间电子商务贸易的影响及其作用机制,以及政策收益如何在不同的行业、地区和不同的卖家及买家之间进行分配。

研究发现,“东西部扶贫协作”政策显著促进了合作伙伴城市电子商务贸易的增加,主要表现为从西部低收入地区向东部高收入地区的线上商品销售增加,这不仅体现在贸易金额上,也体现在交易数量上。通过深入挖掘效应的异质性,作者发现政策效果在食品饮料、服装和家居用品等西部地区具有比较优势的领域尤为明显。那些数字化基础设施相对较好、少数民族人口比例较高、地理标志产品丰富的西部城市更能在政策中受益。即使是在疫情期间,西部至东部的贸易增长仍然保持稳定。从机制上来看,城市间人口从西向东流动、以及东部地区消费者对西部城市产品的认知了解提升在一定程度上解释了这一现象。

本研究的发现也能对中国以外的其他发展中国家和新兴市场经济体提供借鉴。研究结果表明,针对地区不平等的帮扶政策可以实现互利共赢,而不仅仅是简单的财富再分配。通过利用电子商务和数字化平台,其他国家可以复制这些政策,以减小地区间差距。异质性效应显示,此类政策在最不发达地区和少数民族聚居的地区能起到很好的效果。而消费者流动和对商品关注度增强的机制也可能在其他经济体的发展过程中发挥作用,例如在印度等许多发展中国家,人口仍在持续从农村向城市流动。因此,这些研究结果表明,这种迁移可以通过电子商务贸易使迁移地区受益。此外,姊妹城市等其他结对倡议也可以通过文化交流和提升认知以促进电子商务贸易。

本研究也存在一些局限性,例如鉴于大多数西部城市都参与了结对扶贫政策,区域级别的整体贸易增长被固定效应所吸收,无法在当前框架内进行估计,因此所得到的结果仅仅意味着局部均衡效应。但总体而言,电子商务在促进可持续发展和减少区域间不平等方面具有巨大潜力,科学有效的政策设计和实施,可以进一步释放电子商务在推动包容性经济增长方面的正能量。

推文作者:秦清华,中国科学院大学博士生,电子邮箱tsinghuaqin@pku.org.cn。本推文感谢原文作者李劼巍的订正和意见,电子邮箱:jiewei.li@unil.ch。

Abstract 

Regional inequalities are prevalent in all major economies. What are the effects of inclusive growth policies targeting economically disadvantaged regions? In this study, we examine how the East-West Poverty Alleviation Partnership, which pairs rich cities in East China with economically disadvantaged cities in West China, affects e-commerce trade. Using proprietary trade-flow data from Alibaba, we find that the partnership boosts e-commerce trade between partnered cities. This effect is asymmetric as it increases exports from West China to East China but not the other way around. The effect is also particularly strong for product categories in which West China has a comparative advantage and for the western regions with the largest economic and development disparities. Additionally, the results indicate that the partnership benefits both big and small sellers equally. In exploring the underlying mechanisms, we find that partnership-driven migration as well as consumer awareness can partially explain the effect.

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