推文人 | 李冰晶 

 

原文信息：Dana J D , Bajari P , Caillaud B , et al. Bundling can signal high quality[J]. International Journal of Industrial Organization, 2020, 69:102579-.

 

01 引言

 

每当手机内存不足被迫清理内存的时候，才会发现手机中有一些从未使用过的APP。这些APP或是系统自带，或是不知道何时从天而降，凭空出现。2010年的3Q大战中，奇虎曾控告腾讯将QQ即时通讯软件和QQ医生等一系列软件捆绑的行为。奇虎认为腾讯无正当理由进行搭售，违反了《反垄断法》第十七条第一款第（五）项。但法院驳回了这一诉求，认为腾讯在打包安装一系列软件的同时提供了卸载功能，并没有强迫用户使用这些软件。其次，QQ软件管理打包是产品的功能整合，有利于辅助软件更好的保障QQ账号安全。

 

3Q大战反映了企业实施捆绑的两个动机：杠杆效应，通过捆绑将在一个市场中的垄断势力传递传递至另一个竞争市场；以及提升产品质量。此外，企业实施捆绑的动机还包括：进行价格歧视，进入阻止以及产品效率改进，缓解双重加价，进行新产品推广等。

 

与以往的关注点不同，这篇文章主要关注了在经验品市场上，捆绑对企业产品质量的披露作用。当消费者具有不完全信息时，企业的捆绑行为可以帮助消费者甄别高质量企业，降低产品价格，提升了消费者剩余和社会福利。

 

02 基本模型

 

 

03 可能的研究拓展

 

文中提出了三种可能的拓展研究：

 

1.文章假设了企业无法自主选择产品质量。当企业可以选择生产高质量或低质量的产品时，结果可能存在不同。

 

2.文章假设了消费者对两种产品的效应是完全相同的，高质量企业的捆绑不会影响产品需求。如果捆绑可能会降低高质量企业的产品需求，则高质量企业使用捆绑的激励会减少。

 

3.文中只研究了纯捆绑的情形。由于上述效用完全相关的假设，本文中混合捆绑对企业的影响与纯捆绑是相同的。当放松这一假设时，高质量企业可能有更强的激励采用混合捆绑，研究结论可能有所不同。

 

Abstract

 

When consumers have noisy information, bundling experience goods can signal high quality in a simple static model. When consumers are partially informed, bundling has a bigger negative impact on the sales of a low-quality firm than on the sales of a firm with two high-quality products. Bundling can also signal high quality by restricting total sales even when consumers are uninformed. However, I argue this is not a likely explanation for bundling because raising prices is always a more profitable way to restrict total sales than bundling.